Greenwashing: čo to je, ako to funguje a príklady

Našťastie si spoločnosť stále viac uvedomuje zodpovednú a ekologickú spotrebu. Preto dopyt po výrobkoch šetrných k životnému prostrediu naďalej rastie, čo odráža jasný záujem o otázky životného prostredia. Niektoré spoločnosti a subjekty však využívajú toto povolanie na predaj produktov, ktoré nie sú skutočne šetrné k životnému prostrediu. Ak máte záujem overiť, či nakupované výrobky a služby sú to, čo tvrdia, že ste, odporúčame vám prečítať si, čo znamená greenwashing, ako to funguje a aké príklady nájdete v tomto dokumente.

Čo je to greenwashing?

Slovo „greenwashing“ sa skladá z dvoch anglických koreňov, „green-“, ktorý je zelený, a „-washing“, čo znamená pranie. Mohlo by sa to preto preložiť ako „zelené pranie“, forma marketingu, ktorú určité spoločnosti prijímajú, v ktorých tvrdia, že získali environmentálny záväzok, či už vo vlastnom fungovaní spoločnosti, vo vzťahoch, ktoré vytvára s tretími stranami, alebo vo vzťahu k tretím stranám. produkty alebo služby, ktoré poskytuje, bez toho, aby zaviedli významné zmeny vo svojich environmentálnych politikách.

Spoločnosť tak ťaží z dobrých úmyslov svojich zákazníkov, ktorí budú uprednostňovať tieto spoločnosti pred ostatnými menej „zelenými“, dokonca akceptujú prekročenie nákladov bez toho, aby vykonávali činnosť, ktorú propagujú.

To má niekoľko vážnych dôsledkov:

  • Environmentálne problémy: v súvislosti s týmito problémami sa skutočne nezlepší, alebo ak sa tak stane, pomer, ktorý sa stane prakticky nepostrehnuteľným vo výsledkoch, je taký malý.
  • Klamanie pre spotrebiteľa: Spotrebiteľské organizácie sa zvyčajne zameriavajú na javy zeleného prania, pretože predaj nehnuteľností, ktoré v skutočnosti nemajú náprotivok v skutočnosti, je tvarovaný ako skutočný klam spotrebiteľa.
  • Postihnutie verejnosti: preukázalo sa, že zákazníci v určitom sektore strácajú dôveru v ekologické výrobky, keď sa objavia prípady zeleného prania. Potom nie je penalizovaná iba konkrétna spoločnosť, ktorá sa dopustila ekologického prečistenia, ale je to škodlivé aj pre ostatné spoločnosti v tomto sektore, pretože dôvera vo všeobecnosti sa stráca pre tieto typy subjektov, výrobkov alebo služieb. Organizácie, ktoré sa skutočne snažia znížiť svoju ekologickú stopu, sú preto spochybňované svojimi klientmi.

Fenomén „greenwashing“ prebieha od 80. rokov 20. storočia a je súčasťou všeobecnej tendencie „zakryť“ dobré úmysly organizáciám, ktoré určite nezohľadňujú sociálnu zodpovednosť podnikov (alebo sociálnu zodpovednosť podnikov)., Tieto javy sa nazývajú vymývanie bielizne“ a sú rozdelené na „vymývanie zelene“, „ružové vymývanie“, „vymývanie bielizne“ atď.

Ako funguje vymývanie zelene

Greenwashing zahŕňa rôzne stratégie na podvádzanie spotrebiteľa alebo, inak povedané, nehovorenie celej pravdy alebo hovorenie poloklamstva. V tejto časti uvedieme niektoré z najbežnejších, ktoré budú ilustrované príkladmi v nasledujúcej časti.

  • „Zelený“ marketing: spoločnosti a organizácie používajú zelené farby a obrázky prostredia alebo prírodných prvkov, aby spotrebiteľ pochopil, že rešpektujú životné prostredie, aj keď nezaviedli žiadne zmeny vo svojich politikách. Toto je najbežnejšia stratégia a ak sa rozhliadnete okolo, určite nájdete niekoľko produktov, ktoré nasledujú tento vzorec.
  • Súlad s právnymi požiadavkami: Existujú určité značky, ktoré propagujú produkt ako „zelený“, keď všetko, čo skutočne robí, je v súlade so súčasnými právnymi predpismi v oblasti životného prostredia.
  • Čiastočne zelená: existujú spoločnosti, ktoré zavádzajú malé menšie zlepšenia a predávajú ich ako titánske úsilie pre životné prostredie, hoci ostatné činnosti (zvyčajne tie hlavné) majú naďalej veľmi negatívny vplyv na životné prostredie. Patria sem výrobky, ktoré sú samy osebe škodlivé a ktoré sa predávajú ako „zdravé“ miernym zlepšením.
  • Neurčitosť: Existujú spoločnosti, ktoré poskytujú vodítka, ako napríklad „pracujeme na znížení uhlíkovej stopy“ alebo „chceme našu planétu“. To by boli príklady vágnych hesiel, ktoré neinformujú klienta o skutočnom záväzku.
  • Bez dôkazu: v tomto prípade sa hovorí o konkrétnych výsledkoch, ale neexistuje žiadny spoľahlivý dôkaz, že spoločnosť ho skutočne realizuje. Zlepšenia životného prostredia by mali byť vždy sprevádzané transparentnosťou.
  • Skresliť výsledky a lož: existujú spoločnosti, ktoré klamú alebo skresľujú svoje výsledky z hľadiska environmentálnej politiky, dokonca používajú známky, pre ktoré nie sú skutočne certifikované.

Príklady ekologického vymývania

Pozrime sa na niekoľko príkladov, ktoré sú významné:

  • Spoločnosti rýchleho občerstvenia alebo rýchleho občerstvenia : Niektoré spoločnosti rýchleho občerstvenia používajú „zelené“ marketingové stratégie, keď menia pôvodnú farbu svojej značky na zelenú farbu, ktorá naznačuje vzťah s prírodou. V mnohých prípadoch sa zistilo, ako túto zmenu v značke robia, ale potom dochádza k veľmi čiastočným zlepšeniam, pokiaľ ide o separáciu pôvodu odpadu, ktorý vytvárajú. Hospodárske zvieratá a intenzívne poľnohospodárstvo, používanie chemikálií v ich produktoch a veľmi dlhé dopravné reťazce, ktoré tieto spoločnosti používajú, z nich však robia len malé alebo žiadne ekologické organizácie.
  • Energetické spoločnosti: v niektorých prípadoch tohto typu spoločností sa greenwashing rozširuje na názov spoločností. Normálne spájajú slová súvisiace s prírodou a ekológiou so slovami ako „energia“, čo jasne vedie k premýšľaniu o vytváraní zelených energií. Existujú však spoločnosti tohto typu, ktoré sa nezaoberajú čistými alebo zelenými energiami alebo ich nerobia úplne a naďalej pracujú so špinavými alebo vysoko znečisťujúcimi energiami.

Ak si chcete prečítať viac článkov podobných Greenwashing: čo to je, ako to funguje a príklady, odporúčame vám, aby ste zadali našu kategóriu Iná ekológia.

Odporúčaná

Ako kúpať ježka?
2019
Ako si zvyknúť psa na papuľa?
2019
10 najpopulárnejších nemeckých plemien psov
2019